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Programme LEADER

Marketing territorial / Promotion touristique

 

1. Qu'est-ce que LEADER ?

Le programme européen LEADER (Liaison Entre Actions de Développement de l’Économie Rurale) vise à soutenir des projets pilotes en zone rurale. LEADER est un axe du FEADER (Fonds Européen Agricole et de Développement de l'Espace Rural). Il donne aux territoires un cadre propice à l'émergence de projets collectifs et de qualité grâce à une méthode ascendante. Ce programme fait intervenir des acteurs d'univers différents, dans des domaines variés, sur des territoires aux multiples ressources et pour des secteurs d'activités diversifiés.

La CCSPVA a sollicité ce programme d'aides européen au titre du Développement de la Stratégie de promotion touristique du territoire en septembre 2017. Dans le cadre de ce programme, les acteurs du territoire et le projet a permis l’émergence d’une stratégie et d’un plan d’actions de court, moyen et long terme, réalisé par l’intermédiaire d’un bureau d’études spécialisé.

A la suite de l’élaboration de la stratégie, un deuxième dossier a été déposé en 2020 au titre de LEADER afin de doter la CCSPVA d’outil de communication touristique adaptés. 

 

2. Les objectifs du programme LEADER "Marketing territorial"

Le projet « Marketing territorial » a été lancé en février 2020. Afin de le mettre en œuvre, une chargée de mission a été recrutée. Compte tenu de la crise sanitaire, le calendrier de réalisation du programme a été perturbé. Toutefois, le projet sera achevé pour la fin 2022. 

La ligne directrice de ce second volet LEADER est la mise en place d’un travail collaboratif entre la CCSPVA et les partenaires locaux.

Il s’agit également de porter une approche innovante de la communication touristique de l’intercommunalité. Cette dernière sera déclinée sous trois niveaux :

  • La mise en œuvre concrète d’une « office de tourisme hors les murs » où les acteurs du territoire deviendraient également acteur de la diffusion touristique et de la promotion de leur territoire ;
  • La digitalisation de l’offre touristique, notamment via les réseaux sociaux ;
  • La mise en œuvre d’une promotion ciblée mettant davantage en avant les productions locales notamment ;
  • Demande de la région pour prendre en compte la « vision client ».

 

Le projet a été accepté et une convention d’attribution d’une aide FEADER a été signée le 28 mai 2020.

3. Plan de financement global de l’opération :

Au titre de cette opération, sont retenus les montants suivants :

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